С компанией Березовский Завод Подстанция мы начали работать в 2013 году. Компания имела простенький сайт на Wordpress по адресу ktpural.ru (в данный момент существует в том же виде, что и в то время). Сайт практически не приносил заявок, т.е. не отрабатывал основую функцию - не приносил заказы.
Проанализировав сайт, мы пришли к выводу, что дорабатывать его будет пустой тратой времени и денег и необходимо сделать новый.
В то время наша компания активно сотрудничала с ТИУ - крупнейшим агрегатором, который позволял сделать сайт на своей платформе любому желающему за сравнительно небольшую абонентскую плату. Взвесив все «за» и «против» мы решили сделать сайт на данной платформе. Сделанный сайт на домене ktpural.com обеспечивал хороший приток заявок. Но заказчика, как и нас, часто беспокоила зависимость от агрегатора, т.к. сайт физически лежал на стороне ТИУ. Тем более что ТИУ периодически повышал абонентскую плату за использование платформы. Все яйца лежали в одной корзине. И корзина, хоть и функциональная, принадлежала 3ьим лицам.
В итоге совместным решением стала разработка собственного сайта на Simpla CMS, которая идеально подходила для тематики и задач сайта компании. Для того, чтобы сайты не зааффилировались в поиске, мы придумали новое название компании «УЭТМ» (позднее ПанЭнергоМет). Решение сыграло ключевую роль, т.к. в 2022 году компания ТИУ буквально «кинула» (самое точное слово) своих клиентов, отключив им доступ к платформе. Всё что осталось от того сайта - лишь скриншоты с вебархива (https://web.archive.org/web/20211208012106/https://ktpural.com/). Таким образом, если бы сейчас у компании не было своего сайта, пришлось бы экстренно в сжатые сроки заниматься разработкой, и всё это время компания бы осталась без заявок из интернета.
Совет от нас: никогда не делайте основной сайт на какой-либо платформе! Это так же важно, как не регистрировать домен на сотрудника! Только сайт на хостинге, который располагается в вашей родной стране! Жизнь, как все уже убедились, непредсказуема!
В конце 2017 года сайт был закончен. Регион для основного домена ktptm.ru выбрали «Москва», как наиболее сложный и конкурентный. «Родной» же регион, как и другие, интересные для заказчика, «повесили» на поддомен ekb.ktptm.ru.
Разработка
Основными задачами при разработке сайта являлись:
- Импортировать, а затем экспортировать товары с сайта на ТИУ для экономии времени на данном этапе;
- Карточки товаров с важными для потенциальных заказчиков характеристиками продукции и содержащими все необходимые коммерческие маркеры, влияющие на конверсию;
- Удобная навигация по продукции с помощью поиска и различных фильтров;
- Адаптивный дизайн, позволяющий взаимодействовать с сайтом на любом устройстве. Ведь даже в 2017 году всем уже была очевидна необходимость адаптива. Мобильные версии уже тогда были признаны архаизмом;
- Заложить на старте весь необходимый функционал для дальнейшего SEO продвижения - как в Москве, так и в других регионах, включая Екатеринбург.
Все эти задачи были нами успешно выполнены:
«Сквозные» блоки»
Верхнее меню с «закрепом»
- Ссылки на разделы сайта
- Поле для поиска
- Выпадающее меню каталога - его мы впоследствии передизайнили, добавив:
-
- Ссылку на актуальный прайс лист
- Поле для поиска
- Ссылки на разделы каталога с иконками
- Контакты: e-mail, телефон
- Кнопка «Заказать звонок»
Шапка
- Логотип, он же ссылка на главную страницу;
- Название компании текстом, она же ссылка на главную страницу;
- Фраза, описывающая деятельность компании с наиболее высокочастотными запросами, также содержащая переменную города для поддоменов;
- Контакты: e-mail, телефон;
- Кнопка «Заказать звонок». При добавлении товара в корзину, меняется на ссылку на форму заказа.
Подвал
- Ссылки на разделы сайта
- Ссылки на категории каталога
- Ссылки на услуги
- Контакты: e-mail, телефон
- Кнопка «Заказать звонок»
- Копирайт с переменной города для поддоменов
- Ссылка на политику конфиденциальности
Главная страница
Главная страница содержит:
- Слайдер, который отображает наиболее приоритетную для заказчика продукцию, а также различные акции. К примеру, если надо распродать складские остатки.
- Преимущества в виде иконок
- Виды предлагаемой продукции
- Ссылки на карточки наиболее популярных подстанций и трансформаторов
- Блок со ссылкой на калькулятор, о нём подробнее ниже
- Более развернутое описание преимуществ в виде инфографики
- Форма обратной связи
- «Карусель» с логотипами наиболее крупных клиентов для повышения уровня доверия со стороны посетителей
- Блок со ссылками на реализованные проекты компании
Каталог товаров
Каталог товаров содержит:
- Боковое меню «сайдбар» с фильтром продукции, ссылками на разделы, актуальный прайс лист, опросный лист и актуальный сертификат соответствия. Опросный лист служит для того, чтобы входящие заявки были более конкретными и в 1ом телефонном разговоре менеджер уже знал, что конкретно нужно потенциальному заказчику. Изображение сертификата повышает уровень доверия, т.к. посетитель видит, что продукция, которую предлагает компания, сертифицирована.
- Ссылки на подкатегории.
- Ссылки на карточки товаров с миниатюрами, статусами наличия, ценами и формой быстрого заказа.
Карточка товара
Страница товара содержит:
- Изображения, миниатюры в «карусели»;
- Технические характеристики;
- Форма заказа;
- Преимущества с иконками;
- Ссылки на стандарты, по которым товар изготовлен и действующий сертификат соответствия;
- Описание;
- Форма обратной связи.
Для удобства дальнейшего наполнения, а также изменения цен, сделали импорт/экспорт через CSV файл.
«О компании» - презентация компании
Отдельно мы сделали дизайн и верстку страницы «О компании». Страница в виде презентации компании содержит описание деятельности компании, фотографии с производства, основные цифры, географию поставок, основные преимущества завода и форму обратной связи.
Калькулятор КТП
Поскольку продукция обладает множеством технических характеристик для того, чтобы сориентировать потенциального заказчика по стоимости именно той подстанции, которая ему нужна, мы сделали калькулятор стоимости.
Отзывы
Отзывы о компании со сканами для того, чтобы не возникло ощущения, что мы сами их написали :)
Объекты
Реализованные объекты, на которых были установлена продукция компании с «живыми» фотографиями. Подобные разделы сильно увеличивают уровень доверия со стороны посетителей и положительно влияют на конверсию.
Адаптивная версия
Адаптивная версия для любого мобильного устройства.
После запуска сайта мы в кратчайшие сроки запустили контекстную рекламу для того, чтобы компенсировать отсутствие трафика с поиска на 1ые полгода, когда сайт начнет хорошо индексироваться поисковыми системами.
SEO продвижение
На этапе разработки мы создали и наполнили сайт, теперь же перед нами стояли задачи:
- по настройке корректной индексации как основного домена, так и 15 поддоменов.ru как в Яндексе, так и в Google. Чтобы все страницы сайта присутствовали в поиске.
- собрать максимально полное семантическое ядро, кластеризовать для понимания, какие именно посадочные страницы необходимо создать и какие характеристики продукции необходимо наполнить.
- сделать структуру каталога, максимально релевантное кластеризованному семантическому ядру.
- максимально наполнить товарные страницы - на этапе создания сайта для экономии времени мы импортировали все товары с сайта ТИУ, загрузили на сайт, и теперь нужно было уникализировать. Добавить характеристики, уникализировать описания и другие элементы.
- Оптимизировать разделы, сделать шаблоны для автоматического заполнения тегов и метатегов для товарных страниц.
Выполненные работы:
- Проработка и кластеризация семантического ядра сайта (1247 запросов!);
- Реализация на сайте структуры каталога, отвечающей популярным запросам пользователей;
- Заполнение тегов/метатегов в соответствии с семантикой, добавление переменных-топонимов для уникализации на поддоменах;
- Доработали карточки товаров:
- Через импорт/экспорт корректно заполнили все характеристики всех товарных страниц;
- Добавили релевантные ГОСТы и сертификаты соответствия файлами для скачивания;
- Ссылки «Предыдущий/Следующий товар»;
- Во всплывающий pop up «Доставка и оплата» добавили переменную-топоним;
- Описания. К генерации описаний мы подошли творчески: для каждой характеристики составили свой текстовый блок, для типов подстанций изображения-чертежи и уже из этих блоков компоновали описания. К примеру, если исполнение КТП - «Воздух/Кабель», то вставляется один блок с изображением, если "Кабель/Кабель", то другой блок;
- Блок со ссылками на релевантные выполненные проекты, ссылки на них закрыли от индексации поисковыми системами для корректного распределения веса между страницами;
- Ссылки на товары из той же категории;
- В ежемесячные работы добавили написание отзывов на товарные страницы:
Наполнение характеристиками позволило добавить гораздо больше пунктов в фильтр продукции. Это улучшило поведенческие факторы на сайте и увеличило конверсию:
- Создали новый вид отображения подразделов – в виде кнопок-тегов над товарным списком. Согласно кластеризованному списку запросов требовалось лишь сделать по мощности, что мы и реализовали:
Результатом данной доработки стал значительный рост по подобным группам ключевых запросов, подавляющее большинство из них находятся в ТОП 10 и ТОП 5:
- Настроили сортировку товаров в листинге по возрастанию цены;
- Подключили онлайн-консультант Jivo-чат для консультации заказчиков;
- Работы по внешней оптимизации;
- Добавление поддоменов в Яндекс Справочник как «Онлайн организации» для георпривязки поддоменов.
И многое многое другое.
